长视频遭遇前所未有危机

风口与风险,均是长视频行业关键词。

10月13日,在中国网络视听大会上,爱奇艺、腾讯、芒果超媒三家掌舵人,分别对公司未来做了解释。这是中国最头部的视频平台。

湖南广播影视集团董事长、芒果超媒董事长张华立在演讲中最为直接,直接点出长视频危机,整个生态链上充满着焦虑。虽然,芒果超媒是唯一一家盈利的长视频平台。

“传统电视台步履维艰。有着百年辉煌历史的电视其实早几年就已经来到了行业的拐点,新冠肺炎疫情只不过是一口容易坐实的黑锅。长视频网站连年亏损。曾几何时,长视频网站意气风发,踌躇满志,但到目前为止,长视频网站还远远没有来到财务平衡点,湖南广电也做了长视频网站,我们一样为长视频的商业变现问题而苦恼,更关心BAT三家行业领头羊们的耐心。长视频内容公司陷入生存困局。影视公司和长视频内容制作机构过去十多年非常热闹,但现在一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中,就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。过去几个月,我们不停听到注销、停业、转型……这些词汇标注着长视频公司的彷徨和混乱。”张华立说。

此外,还有短视频的强势入侵。由此,张华立直言,“长视频面临着诞生以来前所未有的行业危机”

对于这种状况,张华立认为,原因有三。一是平台管理水平低下;二是盈利模式老旧,电视台长期依赖品效广告,视频网站长期依赖左右手互搏的盈利模式。表面上有产业结构的客观原因,深层次还是传统长视频体系缺乏商业创新敏感;三是少部分创作以及营销走上歪路。

张华立开始了芒果的破局策。“越是危机降临的时候,我们就越要进一步推进媒体深度融合;越是危机降临的时候,我们就越要强化核心,突出长视频的长板优势,这就是长视频特有的自洽的、完整的戏剧结构以及大型直播。为应对当前局面,湖南广电针对长视频戏剧直接发力,启动了 ‘芒果季风计划’。具体做法是联动湖南卫视与芒果TV,共同打造国内首个台网联动周播剧新样态。十部短剧贯通2021年,其中每季12集,每周2集,每集70分钟;越是危机降临的时候,我们就越要主动破局,抢占全新赛道。下一个视频化的互联网行业是升级换代的新电商。湖南广电将以芒果TV新媒体平台为主导, 全力打造基于长视频内容的 ‘小芒’垂直电商平台,这是湖南广电又一次战略选择,是基于湖南广电长视频内容竞争优势,面向全产业链的一次重大拓展和延伸。”张华立表示。

爱奇艺创始人、CEO龚宇则认为,增量在于分众化。他提出,网剧发展呈现四大趋势,题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强。“分众内容成为必然趋势的背景下,满足不同圈层用户的多样性需求是新的命题。”他说。

龚宇也在强调技术的重要性。认为在未来,随着5G等互联网技术驱动下,超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品,D2C等创新业态的兴起也将带来商业模式的变革。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀重点提到了生态建设。“作为以长视频起步的平台,我们也在以内容生态构建推动内容可持续发展,建立多元模式,推动更多形态的内容生产,努力成为对用户、对合作伙伴和行业都具有长远价值的综合型视频平台。目前我们在内容分账机制、短视频生态构建等方面均已取得了突破。”他称。

Trustdata数据发布的8月移动互联网全行业排行榜显示,当期,爱奇艺月活为2.62亿,环比下滑3.79%;腾讯视频月活1.97亿,环比增长0.52%;优酷月活9856万,环比下滑4.02%;芒果TV月活2737万,环比增长22.29%。抖音月活4.98亿,远远超过爱奇艺。

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